Solaires : marché et tendances

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Solaires : marché et tendances

Vision'ère propose un tableau de bord récapitulatif des chiffres-clés concernant le segment du solaire, que nous avons illustré en une infographie. Si ce marché a particulièrement souffert pendant la crise sanitaire, traversant un véritable trou d'air à l'échelle mondiale avec la raréfaction des activités en extérieur, il a bien repris des couleurs cette année. Une dynamique de croissance appelée à se confirmer, voire à s'accentuer, si l'on en croit les prévisions optimistes de la plupart des instituts qui ont été amenés à s'intéresser à ce secteur d'activité. Sensibilisation grandissante des consommateurs à la protection contre les UV, recherche de bien-être visuel dans le cadre de certaines pratiques sportives et de loisirs, ou encore esthétisation poussée du regard (les solaires étant désormais considérées comme un accessoire à part entière...), autant de facteurs qui, parmi d'autres, participent au développement de ce segment de marché d'ailleurs de plus en plus convoité par la concurrence des circuit hors optique. Moins soumis qu'auparavant aux variations saisonnières, le solaire fait l'objet d'une consommation plus régulière au cours de l'année, société des loisirs aidant, et reste, pour les opticiens, un élément d'attraction, de communication et de différenciation fort de leurs magasins...

La tableau de bord du marché du solaire

Tel est, selon l'institut d'études GfK, le CA généré par les produits solaires en France, en 2022. En valeur, la catégorie des montures solaires dans le CA global représente ainsi, toujours selon GfK, 7%. C'est 2 points de moins que la moyenne européenne.

Il s'agit du nombre de paires solaires qui se sont vendues dans le réseau optique (tous types de dsitributeurs confondus - enseignes, indépendants, mutualistes), en France en 2022, d'après GfK.

C'est, dans l'Hexagone, en 2022, le nombre de ventes en solaires sur le segment de l'enfant, en hausse de 7% comparativement à l'année précédente, selon GfK.

C'est la croissance 2022 du segment solaire enregistrée, à l'export, par la lunetterie italiennen selon l'Anfao (l'association regroupant les fabricants transalpins). L'Italie reste le premier exportateur mondial de lunettes de soleil.

Selon Mordor Intelligence, spécialiste des études de marché, c'est la prévision de croissance mondiale du marché des lunettes de soleil sur la période 2023-2028. Encore plus optimiste, la société anglaise d'analyses Euromonitor International table, elle sur +6%. À noter : s'agissant spécifiquement de la France, le segment solaire devrait croître lui aussi, mais moins rapidement que dans les autres pays, révèle une étude de marché de Businesscoot.

Selon le Baromètre 2021 de la Santé Visuelle OpinionWay pour l'Asnav, 79% des Français déclarent posséder une paire de solaires pour eux-mêmes. C'est 77% chez les 16-24 ans. Paradoxalement, alors qu'ils devraient être les mieux protégés, le chiffre tombe à 64% dans le cas des enfants.

Dans son Observatoire 2019 sur les lunettes de soleil non-correctrices, Gallileo indique que les consommateurs sont multi-équipés avec, en moyenne, 2 paires par personne.

C'est, selon Gallileo, le prix d'achat moyen d'un équipement solaire non-correcteur, tous canaux confondus (circuit optique et hors optique). Chez l'opticien spécifiquement, on notera que 37% des ventes solaires concernent des produits de plus de 100 euros, 30% des lunettes entre 50 et 100 euros ; quant au reste, il s'agit d'équipements de moins de 50 euros.

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Les critères de choix des Français par ordre de priorité lors du dernier achat de solaires

Perception de l'équipement solaire

Différents circuits d'achat

L'institut Gallileo a dénombré pas moins de 20 circuits d'achats différents pour les solaires non-correctrices. C'est dire la concurrence à laquelle les opticiens font face. Le canal optique reste toutefois encore privilégié avec 34% de clients. Viennent ensuite, par ordre d'importance, Internet (25%), les magasins de sports (15%) et les enseignes de mode (10%), etc.

Le récapitulatif en image

Sources :
Vision'ère - Mai 2023

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